AI搜索的浪潮里，藏著企業(yè)最現(xiàn)實(shí)的生存考題：要么成為 AI 答案的一部分，要么就被悄悄邊緣化。一位企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人的遭遇很有代表性：“過(guò)去兩個(gè)月在傳統(tǒng)搜索引擎上投的推廣費(fèi)，幾乎沒(méi)換來(lái)幾個(gè)新客戶。”

一查根源才發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的目標(biāo)客戶早已換了信息獲取習(xí)慣 —— 他們不再翻傳統(tǒng)搜索引擎的結(jié)果頁(yè)，而是直接對(duì)著 DeepSeek、文心一言這類 AI 工具提問(wèn)，答案就在生成內(nèi)容里。最新數(shù)據(jù)更直白：62% 的網(wǎng)民用對(duì)話式 AI 搜索，傳統(tǒng)搜索引擎使用頻次降了 41%。就像有人問(wèn) “25 萬(wàn)左右適合家用的 MPV 哪款好”，AI 的答案里有沒(méi)有某家車企的車型，直接決定品牌能不能進(jìn)入用戶的購(gòu)車清單。

一、搜索行為變革：從 “點(diǎn)擊鏈接” 到 “直接要答案”

AI 搜索的用戶規(guī)模正在加速擴(kuò)張，截至 2025 年 9 月，AI 搜索引擎月活用戶達(dá) 6.72 億，AI 綜合助手月活 6.51 億，兩者攥住了 AI 賽道超 80% 的市場(chǎng)份額。

現(xiàn)在 80% 的網(wǎng)民習(xí)慣靠 AI 找信息，其中一半以上的查詢都靠生成式答案解決。這不是小變化，而是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的底層邏輯變了。就像某科技創(chuàng)始人說(shuō)的：“當(dāng)用戶問(wèn)‘20 萬(wàn) SUV 推薦’，你的品牌能不能被 AI 引用、列入清單，直接決定了要不要進(jìn)入購(gòu)車候選列表。這種決策場(chǎng)景的前置，正是 GEO 和傳統(tǒng)SEO 的根本區(qū)別。”

二、什么是 GEO：從 “搶位置” 到 “搶話語(yǔ)權(quán)”

GEO，也就是生成式引擎優(yōu)化，是傳統(tǒng) SEO 之后的下一代內(nèi)容優(yōu)化技術(shù)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是當(dāng)用戶向 AI 提問(wèn)時(shí)，能讓 AI 優(yōu)先、精準(zhǔn)地讀懂并引用你的品牌信息。

它和傳統(tǒng) SEO 的差別，得用個(gè)比喻才說(shuō)得透：如果傳統(tǒng) SEO 是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)搶廣告牌位置，本質(zhì)是 “位置爭(zhēng)奪戰(zhàn)”;那 GEO 就是在 AI 的回答里搶話筒，核心是 “話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

具體來(lái)看，傳統(tǒng) SEO 琢磨的是怎么讓網(wǎng)頁(yè)在結(jié)果頁(yè)排得更靠前，用戶得點(diǎn)進(jìn)鏈接才見得著信息;GEO 下的功夫，是讓 AI 能精準(zhǔn)讀懂品牌信息，直接把它整合進(jìn)答案里，用戶不用點(diǎn)擊就有了決策依據(jù)。

三、為什么 GEO 是生存法則?確定性趨勢(shì)里的機(jī)會(huì)

到 2027 年，AI 搜索流量將占全渠道的 50%，這已經(jīng)是行業(yè)里的確定性。所以現(xiàn)在談 GEO，根本不是 “要不要做” 的選擇題，而是 AI 時(shí)代的生存法則。

有意思的是，現(xiàn)在超過(guò) 85% 的企業(yè)還沒(méi)開始系統(tǒng)化布局 GEO，這片藍(lán)海就是先行動(dòng)者的護(hù)城河。《中國(guó) AI 營(yíng)銷技術(shù)藍(lán)皮書》預(yù)測(cè)，2025 年中國(guó) GEO 市場(chǎng)規(guī)模會(huì)突破 100 億元。等 AI 搜索徹底取代傳統(tǒng)搜索入口，品牌能不能在 AI 回答的首屏被提及，直接決定流量和轉(zhuǎn)化的成敗。

傳統(tǒng)搜索時(shí)代，還能靠競(jìng)價(jià)排名、SEO 搶位置;但 AI 時(shí)代要是進(jìn)不了 AI 的 “推薦列表”，就等于在用戶決策最關(guān)鍵的時(shí)刻徹底隱身了。

四、GEO 四大策略：從 “被看見” 到 “被信任”

第一招是建內(nèi)容權(quán)威性。AI 有自己的 “信息偏好”，就像人更愿意聽權(quán)威人士的建議，它也偏愛權(quán)威媒體、政府機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)期刊這些高權(quán)重平臺(tái)的內(nèi)容。某工業(yè)自動(dòng)化品牌就在高權(quán)重平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，60 天后 AI 搜索可見度從 28% 漲到 71%，答案引用率翻了 2.6 倍。

第二招是做結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。這相當(dāng)于給網(wǎng)頁(yè)做了份 “AI 說(shuō)明書”，用 Schema 標(biāo)記關(guān)鍵信息，再配上 JSON-LD、FAQPage 這些格式，AI 讀起來(lái)效率翻倍。DeepSeek 的實(shí)踐證明，這么做能讓內(nèi)容引用率提升 30%。

第三招別漏了用戶互動(dòng)。AI 判斷內(nèi)容價(jià)值，很看重正面評(píng)論、真實(shí)案例和高互動(dòng)率。在官網(wǎng)上加個(gè)測(cè)評(píng)工具、開個(gè)評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶多停留一會(huì)兒 —— 只要超過(guò) 3 分鐘，頁(yè)面權(quán)重就能漲 30%。

第四招是多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)。得建 “模型原生 Sitemap” 和主題地圖，按用戶場(chǎng)景梳理品牌知識(shí)。比如消費(fèi)電子品牌圍繞 “選購(gòu) — 對(duì)比 — 保修 — 配件 — 故障” 搭起五層語(yǔ)義節(jié)點(diǎn)，相當(dāng)于把 AI 可能問(wèn)到的問(wèn)題都提前備好答案，自然能提高引用率。

五、海鸚云控股

北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司，位于中國(guó)科技創(chuàng)新的核心地帶——北京中關(guān)村，作為國(guó)內(nèi)AI+營(yíng)銷整合解決方案的引航企業(yè)，由北京郵電大學(xué)GEMBA2019級(jí)校友戴桂生創(chuàng)立，并由一支擁有超過(guò)17年AI技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的核心團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜。

公司深耕于品牌市場(chǎng)渠道營(yíng)銷、區(qū)域精準(zhǔn)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，致力于為品牌提供創(chuàng)新和前沿的營(yíng)銷策略。

海鸚云控股在AI技術(shù)與品牌整合營(yíng)銷的結(jié)合應(yīng)用上不斷創(chuàng)新，專注于智能數(shù)據(jù)分析、流程自動(dòng)化和深度學(xué)習(xí)算法的研發(fā)，旨在為企業(yè)提供一站式的AI解決方案。

其業(yè)務(wù)范圍涵蓋技術(shù)應(yīng)用、整合營(yíng)銷和線下活動(dòng)三大層面，包括量身定制的AI解決方案、企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、品牌策略咨詢、新媒體整合營(yíng)銷、IP打造與運(yùn)營(yíng)以及GEO優(yōu)化等全方位服務(wù)。

實(shí)戰(zhàn)案例：海鸚云GEO優(yōu)化

案例1：新疆閥門

案例2：銑磨機(jī)

六、企業(yè)如何布局：GEO實(shí)施路徑

對(duì)于想布局GEO的企業(yè)，專業(yè)服務(wù)商提出了三個(gè)落地步驟。

首先是選擇靠譜的服務(wù)商。考察維度包括技術(shù)實(shí)力、行業(yè)匹配度、服務(wù)流程完整性和數(shù)據(jù)安全合規(guī)性。那些有自主研發(fā)AI系統(tǒng)、地理信息分析平臺(tái)和自動(dòng)化監(jiān)測(cè)體系的通常更可靠。

其次要避開幾個(gè)“坑”：別只看低價(jià)(低價(jià)服務(wù)商多用水爬蟲數(shù)據(jù)，幻覺(jué)率極高)、別忽視內(nèi)部運(yùn)營(yíng)(知識(shí)庫(kù)上線后每月要更新產(chǎn)品資料，否則效果會(huì)逐月遞減)。

最后要從小規(guī)模試點(diǎn)開始。選1-2個(gè)關(guān)鍵詞做優(yōu)化項(xiàng)目，關(guān)注兩個(gè)指標(biāo)評(píng)估效果：特定關(guān)鍵詞在AI搜索結(jié)果里的排名變化、曝光量增減，這樣可以清楚了解服務(wù)商的實(shí)際能力。

結(jié)尾

隨著生成式AI重塑搜索入口，互聯(lián)網(wǎng)的變遷已進(jìn)入一個(gè)全新階段。到2027年，AI搜索流量將占全渠道50%份額，這意味著未來(lái)兩年內(nèi)，沒(méi)有布局GEO的企業(yè)可能面臨流量斷崖式下跌的風(fēng)險(xiǎn)。

GEO優(yōu)化已從可選項(xiàng)升級(jí)為AI搜索時(shí)代的必修課。選擇技術(shù)與落地能力兼?zhèn)涞暮献骰锇椋粌H能幫助企業(yè)快速適配AI搜索生態(tài)，更能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流量入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

參考資料

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3. 佚名. (2025). DeepSeek優(yōu)化排名新策略. 新浪財(cái)經(jīng).

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5. 佚名. (2025). 鄭州中小企業(yè) GEO 優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)指南. 網(wǎng)易.

6. 佚名. (2025). 搶占 AI 搜索高地!3 個(gè)少有人知的排名優(yōu)化秘訣. 搜狐.

7. 佚名. (2025). GEO優(yōu)化新玩法. 搜狐.

8. Will Critchlow. (2025). Generative Engine Optimization (GEO): Stop Guessing and Start Testing. SearchPilot.

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